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电视媒体太过功利 打击中国赛车赞助商热情
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前些日子看CCTV5转播的世界杯足球赛预选赛,对阵双方是中国队和伊拉克队。先不说中国队恶心了多少年中国球迷,可国家队的比赛有时候还是忍不住要看看的。比赛中主持人说到:“伊拉克还处于水深火热之中,组织起一支国家队参加比赛也是有不少的困难,目前这支国家队的队服是中国某个品牌赞助的.....”。作为媒体我们知道是中国匹克(PEAK)赞助了这支伊拉克足球队,可普通球迷有多少人知道?体育营销费用巨大,品牌竞争惨烈。这还是在CCTV5投入巨量广告的品牌(匹克也赞助了诸如NBA一线球员),CCTV5尚且以“某某品牌”带过,何况其他品牌?

同样的事情在赛车圈里更为明显。F1作为目前全球最为顶级的汽车赛事,中国车迷能看到它的每一场正赛直播甚至是排位赛直播。据我了解中国F1的电视信号是先给CCTV5的,然后由CCTV5授权给上海电视台体育频道(STV)和广东电视台体育频道(GDTV)播放的。因为在上海工作,所以只在CCTV5和STV观看F1相关节目。在STV的主持人解说中说到:“威廉姆斯是支老牌的车队,赞助这支车队的有中国某个IT品牌......”我不知道倘若是联想集团的董事局主席杨元庆听到这样的解说该如何感想、赞助迈凯伦的爱国者总裁冯军听到“爱国者”被以“某某品牌”一嘴带过的感受,但我敢肯定他们赞助赛车的热情一定会被打击。

联想的“Lenovo"标记醒目地出现在2008威廉姆斯赛车尾翼,他们的赞助金额不少于每年2000万美元;而爱国者(agio)给迈凯伦的赞助不会少于每年800-1000万美元。


把中国大奖赛冠名赞助商中石化去掉的话,目前赞助F1的中国品牌只有联想和爱国者品牌。所谓某些人言论“参加F1只是某些品牌提升国际形象和促进欧洲市场销售”的结论,我丝毫不赞同。我曾经和联想下面的THINGKPAD品牌经理和爱国者总裁冯军聊过,他们依然有赞助国内赛车的热情和规划——国内庞大的市场自己的本土品牌会舍弃?如果我们的国内电视媒体一再在以“某某品牌”带过时,谁又能保证他们一定会出现在国内赛场?媒体以广告客户而生存,这是客观事实;不能以这样太过功利的态度去对待这些参与赛车企业,这是我的态度。

也许那一天如果我们的媒体出现这样的报道:333车队的赞助商是某某汽车品牌、某某轮胎品牌、某某机油品牌......,那我想中国赛车就肯定就完了!——难不成还有媒体会把赛车涂装的所有LOGO和车标都给技术处理掉?!